{"id":15482,"date":"2022-05-17T00:01:00","date_gmt":"2022-05-17T03:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/?p=15482"},"modified":"2026-02-19T07:33:28","modified_gmt":"2026-02-19T10:33:28","slug":"email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/email-marketing\/","title":{"rendered":"Email Marketing: o que \u00e9, como fazer, exemplos e mais"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"text-center\"><a href=\"https:\/\/material.nomus.com.br\/ebook-marketing-para-industrias\" class=\"bannergerado\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" id=\"BannerManual\" data-src=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/banner-guia-de-marketing.jpg\" class=\"size-full bannerpadrao lazyload\" alt=\"Guia de marketing para ind\u00fastrias\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 650px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 650\/260;\"><\/a><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Email Marketing<\/strong> \u00e9 uma t\u00e9cnica que estabelece um canal de comunica\u00e7\u00e3o direta entre a empresa e seus contatos, atrav\u00e9s do email. Uma campanha de email marketing bem articulada e direcionada pode gerar uma aproxima\u00e7\u00e3o com seu p\u00fablico-alvo e, consequentemente, o aumento das suas vendas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tanto essa articula\u00e7\u00e3o quanto o direcionamento geralmente s\u00e3o executados atrav\u00e9s de ferramentas de <a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/automacao-de-marketing\/\">automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a>, que fazem o disparo de emails, que podem conter conte\u00fados ricos para nutrir os <a href=\"https:\/\/www.organicadigital.com\/blog\/o-que-sao-leads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">leads<\/a>, novidades sobre atualiza\u00e7\u00f5es de produtos ou a divulga\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amentos e promo\u00e7\u00f5es para clientes recorrentes e\/ou em potencial.<\/p>\n\n\n\n<p>Para se aprofundar nesse assunto, entenda:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"#o-que-e-email-marketing\">O que \u00e9 o Email Marketing<\/a><\/li><li><a href=\"#qual-software-mais-usado-no-brasil\">Qual o software mais utilizado para Email Marketing no Brasil<\/a><\/li><li><a href=\"#como-fazer-email-marketing\">Como fazer um Email Marketing<\/a><\/li><li><a href=\"#qual-tamanho-ideal-do-email-marketing\">Qual o tamanho ideal de um Email Marketing<\/a><\/li><li><a href=\"#exemplos-email-marketing\">Exemplos de Email Marketing<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Com isso ser\u00e1 poss\u00edvel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Aumentar suas vendas<\/li><li>Melhorar a taxa de clique de email<\/li><li>Criar listas de email direcionadas<\/li><li>Personalizar mensagens para seus diferentes p\u00fablicos<\/li><li>Reduzir gastos<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Vamos l\u00e1!<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Capas-artigos.jpg\" rel=\"lightbox[15482]\"><img decoding=\"async\" width=\"620\" height=\"405\" data-src=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Capas-artigos.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15488 lazyload\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 620px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 620\/405;\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"o-que-e-email-marketing\">O que \u00e9 o Email Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Essa ferramenta \u00e9 muito usada no <a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/tipos-de-marketing\/\">Marketing Digital<\/a>, j\u00e1 que abre caminho para a comunica\u00e7\u00e3o das empresas com um grande n\u00famero de pessoas, sob um bom custo-benef\u00edcio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ela foi criada originalmente com o objetivo de enviar emails em massa para a divulga\u00e7\u00e3o de novidades relacionadas aos produtos das empresas, como lan\u00e7amentos, promo\u00e7\u00f5es e atualiza\u00e7\u00f5es, por\u00e9m, ao longo do tempo, esse envio sem o m\u00ednimo de segmenta\u00e7\u00e3o criou uma imagem negativa para os email marketings, atribuindo a eles a carga de <em>spam<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir disso foram surgindo algumas pr\u00e1ticas para evitar que os emails enviados por sua empresa caiam no <em>spam<\/em>. \u00c9 muito importante segmentar seus contatos, criando listas divididas por \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, de interesse e\/ou por empresas, por exemplo, para que assim os conte\u00fados enviados para cada um de seus contatos estejam alinhados com os interesses dos mesmos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As categorias citadas podem ser determinadas nas suas <a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/termos-e-siglas-de-marketing-digital\/\">landing pages<\/a>, onde o visitante preencher\u00e1 dados desse tipo, assim como nome, cargo, data de nascimento, entre outros que sua empresa considere importantes para guardar no seu banco de dados. Outro fator essencial, tanto para evitar cair no <em>spam<\/em> quanto para se aproximar dos contatos, \u00e9 utilizar uma linguagem humanizada e espec\u00edfica em suas mensagens.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de mensagens diretamente relacionadas aos produtos da empresa, os email marketings tamb\u00e9m podem ser usados para se relacionar com sua <a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/rede-de-contatos\/\">rede de contatos<\/a> a partir de conte\u00fados ricos, como eBooks, ou convites para palestras, workshops e eventos no geral, focados em auxiliar e enriquecer o aprendizado do seu p\u00fablico-alvo e criar uma identifica\u00e7\u00e3o\/aproxima\u00e7\u00e3o do mesmo com a sua empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sua pr\u00e1tica, em grande escala, \u00e9 possibilitada por softwares de automa\u00e7\u00e3o de marketing, que veremos a seguir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"qual-software-mais-usado-no-brasil\">Qual o software mais utilizado para Email Marketing no Brasil?<\/h2>\n\n\n\n<p>Considerando que as empresas podem coletar um n\u00famero indeterminado de contatos, seria invi\u00e1vel ter uma equipe grande o suficiente para enviar os emails para todos os contatos manualmente, o que resultaria em um gasto absurdo de recursos e de tempo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse contexto, as ferramentas de <a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/automacao-de-marketing\/\">automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a> s\u00e3o de grande ajuda, j\u00e1 que, como foi dito anteriormente, fazem o disparo autom\u00e1tico de emails, com suas informa\u00e7\u00f5es j\u00e1 pr\u00e9 cadastradas pela equipe de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, o software mais utilizado \u00e9 o <a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">RD Station Marketing<\/a>, da Resultados Digitais, que tem como um dos seus diferenciais a possibilidade de personaliza\u00e7\u00e3o dos seus planos e disponibiliza n\u00e3o apenas fun\u00e7\u00f5es para o email marketing, como tamb\u00e9m para landing pages e lead scoring, por exemplo, agilizando os processos executados pelas equipes de marketing e vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de ser l\u00edder de vendas no Brasil, o RD Station \u00e9 considerado um dos melhores softwares de automa\u00e7\u00e3o do mundo. Confira um exemplo da automa\u00e7\u00e3o gerada por esse software:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/rdstation.png\" rel=\"lightbox[15482]\"><img decoding=\"async\" width=\"572\" height=\"342\" data-src=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/rdstation.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15483 lazyload\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 572px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 572\/342;\" \/><\/a><figcaption>Fonte: RD Station Marketing<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-fazer-email-marketing\">Como fazer um Email Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Contrate uma ferramenta auxiliar<\/h3>\n\n\n\n<p>Como foi enfatizado no t\u00f3pico anterior, \u00e9 essencial contratar um software de automa\u00e7\u00e3o de marketing que apresente fun\u00e7\u00f5es de email marketing para agilizar o processo de envio, otimizando tempo e recursos da empresa, al\u00e9m de tornar poss\u00edvel o contato com toda a sua <a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/rede-de-contatos\/\">rede de contatos<\/a> segmentada ao longo do <a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/funil-de-vendas\/\">funil de vendas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trabalhe o layout<\/h3>\n\n\n\n<p>A tecnologia de hoje em dia permite a cria\u00e7\u00e3o de layouts personalizados e responsivos, uma ferramenta muito importante, principalmente, para o mobile, j\u00e1 que permite uma adapta\u00e7\u00e3o r\u00e1pida aos diferentes tipos de dispositivos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personalize o conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n<p>Outra personaliza\u00e7\u00e3o importante para os emails marketing est\u00e1 relacionada \u00e0s mensagens: uma mesma mensagem n\u00e3o deve ser enviada para diferentes tipos de contatos<strong> <\/strong>\u2014 com diferentes interesses, propostas etc, \u00e9 necess\u00e1rio que haja uma rela\u00e7\u00e3o entre o texto e o leitor, para provocar no mesmo uma a\u00e7\u00e3o (<em>Call-To-Action<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Siga o CAPEM<\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do que j\u00e1 foi falado, para montar um email marketing que respeite as regras j\u00e1 estabelecidas no meio online, \u00e9 preciso seguir o <a href=\"https:\/\/www.capem.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">C\u00f3digo de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o para a Pr\u00e1tica de Email Marketing<\/a> (CAPEM).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"qual-tamanho-ideal-do-email-marketing\">Qual o tamanho ideal de um Email Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Na montagem dos seus email marketings \u00e9 preciso pensar at\u00e9 mesmo em detalhes como o tamanho de cada uma de suas etapas, para influenciar positivamente&nbsp;a taxa de abertura, e convers\u00f5es, e n\u00e3o exceder os limites, correndo o risco de cair no <em>spam.<\/em> Entenda os limites de cada parte que comp\u00f5e um email marketing:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tamanho do assunto<\/h3>\n\n\n\n<p>Atualmente, \u00e9 preciso pensar n\u00e3o apenas na visualiza\u00e7\u00e3o desktop dos emails, mas tamb\u00e9m na mobile, por isso \u00e9 importante que o assunto do seu email marketing n\u00e3o seja muito longo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com o site Resultados Digitais, o assunto deve ter de 20 a 41 caracteres, para que sua leitura n\u00e3o fique cortada e, assim, o tamanho do assunto aliado \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de uma frase de destaque contribuir\u00e1 para chamar a aten\u00e7\u00e3o do <a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/geracao-de-leads\/\">lead<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tamanho do preheader<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse elemento est\u00e1 dispon\u00edvel em alguns provedores de email e consiste na primeira frase que aparece ao lado do assunto, j\u00e1 na sua caixa de entrada.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele tamb\u00e9m pode ser usado a favor do seu email marketing, mostrando uma frase que desperte a curiosidade do leitor, por exemplo, e consequentemente, aumentando a taxa de abertura de emails. Por\u00e9m, sua visualiza\u00e7\u00e3o depender\u00e1 da extens\u00e3o do assunto, quanto menor for o assunto, mais o preheader aparecer\u00e1.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tamanho do texto<\/h3>\n\n\n\n<p>No in\u00edcio da utiliza\u00e7\u00e3o dos emails, antes da op\u00e7\u00e3o mobile, foi estipulado que o tamanho ideal da extens\u00e3o do texto de um email seria de 600 pixels de largura, j\u00e1 que todos os provedores de email da \u00e9poca aceitavam esse tamanho e o mesmo provia uma leitura mais confort\u00e1vel, sem que os leitores precisassem rolar para os lados.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, atualmente, com a chegada de novos recursos, como montagem e atualiza\u00e7\u00e3o de layouts responsivos j\u00e1 citados, n\u00e3o h\u00e1 mais a necessidade de se prender a esse padr\u00e3o, por mais que ele ainda funcione e seja muito usado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tamanho das imagens<\/h3>\n\n\n\n<p>O ideal \u00e9 que seu email marketing n\u00e3o tenha muitas imagens, porque isso influencia no tamanho total do email, e pode prejudicar sua taxa de envio, visto que emails pesados aumentam as chances de cair na pasta de <em>spam.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da quantidade de imagens, o tamanho das mesmas tamb\u00e9m \u00e9 um fator importante, sendo que o tamanho m\u00e1ximo de cada imagem isolada deve ser 100kbs e a soma de todas as imagens presentes em um mesmo email n\u00e3o deve ultrapassar 500kbs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"exemplos-email-marketing\">Exemplos de Email Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Para ilustrar melhor, separamos alguns exemplos de email marketing de diferentes empresas. Veja:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Email Marketing &#8211; <a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/\">Nomus<\/a><\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Design-sem-nome-1.jpg\" rel=\"lightbox[15482]\"><img decoding=\"async\" width=\"663\" height=\"675\" data-src=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Design-sem-nome-1.jpg\" alt=\"exemplo-email-marketing\" class=\"wp-image-15493 lazyload\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 663px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 663\/675;\" \/><\/a><figcaption>Fonte: Nomus<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Design-sem-nome-2.jpg\" rel=\"lightbox[15482]\"><img decoding=\"async\" width=\"663\" height=\"675\" data-src=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Design-sem-nome-2.jpg\" alt=\"exemplo-email-marketing-1\" class=\"wp-image-15494 lazyload\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 663px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 663\/675;\" \/><\/a><figcaption>Fonte: Nomus<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Email Marketing &#8211; <a href=\"https:\/\/www.jivochat.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">JivoChat<\/a><\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Design-sem-nome-3.jpg\" rel=\"lightbox[15482]\"><img decoding=\"async\" width=\"663\" height=\"675\" data-src=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Design-sem-nome-3.jpg\" alt=\"exemplo-email-marketing-2\" class=\"wp-image-15495 lazyload\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 663px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 663\/675;\" \/><\/a><figcaption>Fonte: JivoChat<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Email Marketing &#8211; <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Neil Patel<\/a><\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Design-sem-nome.jpg\" rel=\"lightbox[15482]\"><img decoding=\"async\" width=\"663\" height=\"675\" data-src=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Design-sem-nome.jpg\" alt=\"exemplo-email-marketing-3\" class=\"wp-image-15496 lazyload\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 663px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 663\/675;\" \/><\/a><figcaption>Fonte: Neil Patel<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conhe\u00e7a mais sobre as gest\u00f5es empresarial e industrial<\/h2>\n\n\n\n<p>Nesse artigo voc\u00ea p\u00f4de entender melhor como funciona a ferramenta de email marketing e porque \u00e9 importante us\u00e1-la para divulgar seus produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>Para conhecer mais detalhes, ferramentas e estrat\u00e9gias desse universo e estar sempre atualizado com dicas sobre os meios empresarial e industrial, <a href=\"https:\/\/material.nomus.com.br\/inscricao-blog-industrial\">se inscreva na lista de e-mails do Blog Industrial da Nomus<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Siga tamb\u00e9m a Nomus em sua rede favorita:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/nomussoftwares\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Canal no YouTube<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/podcast\/\">Podcast Nomus<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/t.me\/blogindustrial\">Canal do Telegram<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/nomusindustrial\/\">P\u00e1gina no Instagram<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/nomussoftwares\/\">P\u00e1gina no Facebook<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/2670515\/admin\/\">P\u00e1gina no Linkedin<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/twitter.com\/nomusindustrial\">P\u00e1gina no Twitter<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"text-center\"><a href=\"https:\/\/material.nomus.com.br\/ebook-marketing-para-industrias\" class=\"bannergerado\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" id=\"BannerManual\" data-src=\"https:\/\/www.nomus.com.br\/blog-industrial\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/banner-guia-de-marketing.jpg\" class=\"size-full bannerpadrao lazyload\" alt=\"Guia de marketing para ind\u00fastrias\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 650px; 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